為什么跨境電商自建站能夠火？

跨境電商獨立站的賣家可以擁有自己的域名、空間、頁面。很重要的一點是，獨立站賣家的流量、品牌都是屬于賣家自己的，所以跨境電商獨立站賣家完全獨立運營，不受平臺限制。就在這種情況下，為什么跨境電商自建站還能火？  

1.跨境電商平臺競爭激烈  

在國內，天貓、京東等電商巨頭占據了80%－90%的市場份額，天貓、京東等電商平臺曾經是中小型企業的發芽的溫床，而現在，國內外的電商平臺的流量已達到飽和狀態，流量壟斷在大賣家手里，各種跟賣嚴重，價格戰日趨激烈，能夠在電商平臺中吃到肉喝到湯的也基本是知名度較高、體系龐大的大品牌，中小型賣家鮮有能力來做獨立站品牌官網和電商平臺競爭，也不可能競爭。  

然而，在歐美地區，情況截然相反，相對于歐美消費者來說，電商平臺并不是他們的唯一選擇，他們反而更喜歡獨特的、專業的電商官網。亞馬遜所占據的市場總份額僅僅是30%－40%，獨立站有很大的發展機會。  

2.跨境電商平臺信息不全面  

跨境電商平臺通常把核心的用戶信息握在自己手里，對客戶還是賣家都只開放一部分的數據，信息的不透明會導致主動權在第三方手中，而建立獨立站可以掌握100%的數據，實現數據安全和增值，在獨立站上，所有數據都屬于賣家，賣家除了對數據的安全性有掌控之外，還可以實現數據的二次開發，源源不斷的挖掘數據價值。  

3.跨境電商平臺約束  

跨境電商平臺掌握著流量、廣告，平臺搞品牌活動會對特定品類的品牌進行邀約，不在邀約范圍的，曝光度、發布數量都會受到限制。  

此外，賣家還受限于平臺的諸多規則，發展瓶頸益發顯著，縱使多平臺運營仍難以避免平臺單一、重復性過高的可能。在平臺要遵循規則，在獨立站可以建立規則，對于賣家來講孰優孰劣一目了然。  

4.成本、產出比差距大  

第三方平臺的引流、廣告成本居高不下，獨立站引流卻更具價格優勢。第三方平臺購買流量僅僅一次性的，而獨立站雖然要在推廣上下大功夫，但勝在引流后能夠重復使用，且流量完全屬于賣家品牌，不難看出，獨立站引流產出比明顯更高。  

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